De l’inspiration au produit : les coulisses de notre service design

Avant de retrouver un nouveau papier, un cône ou un emballage dans le catalogue Clayrton’s, il y a une idée, une inspiration, des recherches, des couleurs, des essais… et beaucoup de créativité. Chez Clayrton’s, les collections sont imaginées par notre équipe design, composée de Fanette et de Flora, avec une ambition simple : proposer aux professionnels de la fleur des emballages qui accompagnent les tendances, valorisent leurs créations et donnent envie de créer.

Mais comment passe-t-on d’une tendance à un produit concret ?

Tout commence par l’observation

Créer une collection, c’est d’abord regarder ce qui nous entoure. Flora et Fanette observent les évolutions de la décoration, de la mode, du graphisme, des matières et, bien sûr, de l’univers floral. Elles s’intéressent aux nouvelles envies des consommateurs, aux couleurs qui émergent, aux matières qui séduisent et aux nouveaux usages.

Pour nourrir cette réflexion, Clayrton’s travaille notamment avec Chlorosphère, bureau de tendances reconnu pour son expertise dans l’univers du style, de l’art de vivre et du monde floral. Cette collaboration permet à nos designers de croiser leur créativité avec une véritable analyse des tendances.

L’objectif n’est pas simplement de suivre une mode.

Il s’agit de comprendre ce qui fera envie demain.

Une tendance devient un univers

Une fois les grandes inspirations identifiées, le travail de création commence. Les tendances sont traduites en univers visuels : une ambiance, une gamme de couleurs, des matières, des motifs, des associations… C’est à ce moment que les premières idées prennent forme.

Un motif peut être dessiné, retravaillé, simplifié ou totalement réinventé. Une couleur peut évoluer plusieurs fois avant de trouver le bon équilibre. Une association de teintes peut donner naissance à une nouvelle direction pour toute une gamme.

Car un emballage Clayrton’s n’est pas seulement destiné à protéger un bouquet ou une plante. Il participe pleinement à sa présentation et à l’expérience visuelle proposée au client final.

Du décors au produit

Une fois les univers graphiques définis, vient une étape essentielle : adapter la création aux différents produits. Un même décor peut être décliné sur plusieurs supports : Rouleaux, râmes,  sacs, cônes, caches pots. Et sous des matières différentes : Papier simple, Papir Betterave ou fécule de pommes de terre,  polypropylène, Kraft brun, kraft blanchi ou Water resist.

Chaque support possède ses propres caractéristiques et ses propres contraintes techniques. Le rôle du design est donc de trouver le juste équilibre entre esthétique, fonctionnalité et faisabilité industrielle.

C’est ici que la créativité rencontre le savoir-faire de fabrication.

La couleur, un véritable travail de précision

Choisir une couleur sur un écran ou dans un carnet d’inspiration est une chose.
La reproduire fidèlement sur une matière destinée à être imprimée en série en est une autre !

Chez Clayrton’s, le développement des couleurs implique notamment un travail étroit avec le laboratoire et le coloriste. Forte de sa formation en colorimétrie et de son expérience passée dans le domaine de la teinture, Fanette apporte également son expertise dans la recherche et l’appréciation des teintes. Les couleurs sont ainsi formulées et testées en fonction de la matière, de l’opacité, de la brillance et des caractéristiques du support.

Cette étape, parfois invisible pour le client, est pourtant essentielle : la couleur doit être aussi belle sur le produit final que dans l’intention du designer.

Tester, ajuster…recommencer

Une collection ne naît jamais du premier essai.

Les motifs sont retravaillés, les couleurs ajustées, les formats étudiés.

Un décor particulièrement séduisant sur une grande surface peut devoir être repensé lorsqu’il est appliqué sur un petit emballage. Une association de couleurs peut fonctionner sur le papier mais nécessiter quelques ajustements sur un autre support.

C’est ce dialogue entre les différents métiers qui permet de transformer une idée en produit.

Deux collections par an… et de nombreuses créations

Chez Clayrton’s, le service création travaille notamment sur deux grandes collections chaque année.

Chacune représente plusieurs univers et une trentaine de décors, ensuite déclinés sur différents supports. Au total, ce sont près de 200 nouveautés qui peuvent ainsi rejoindre le catalogue chaque année. L’équipe travaille également sur des demandes de personnalisation pour les clients.

Le design Clayrton’s, entre créativité et savoir-faire

Derrière chaque collection, Il y a une veille permanente, des inspirations, des tendances, des échanges, des essais et un savoir-faire industriel développé depuis plus de 50 ans sur son site de Roubaix regroupant création, fabrication et distribution.

C’est cette proximité entre le design et la fabrication qui permet à une idée de devenir un produit.

Et demain, une nouvelle collection commencera peut-être simplement par une couleur, une matière, une image… ou une idée.

Bienvenue dans les coulisses de Clayrton’s !